Pirkka on Keskon päivittäistavaraketjujen tuotemerkki ja ensimmäinen brändin tavoin toimiva kaupan oma merkki Suomessa. Ensimmäiset Pirkka-tuotteet tulivat markkinoille vuonna 1986.
Kun suunnittelin Pirkka-kerta-astioille ja lautasliinoille uudet kuosit vuonna 2007, tuotteiden myynti yli kaksinkertaistui heti samana vuonna! Se on mainio todiste siitä, että panostus tuotteen visuaaliseen ilmeeseen voi näkyä suoraan tuloksessa. Suunnittelinkin sitten Keskon kerta-astioille ja lautasliinoille useita kuoseja niin lapsille kuin aikuisillekin noin viiden vuoden ajan.
Brändi on toki paljon muutakin. Sen kosketuspintoja ovat esimerkiksi käyntikortit, mainonta ja nettisivut, mutta harvemmin ymmärretään, että myös itse tuotteet ja niiden laatu, palvelu, sähköpostiviestintä ja jopa yrityksen työntekijät ovat osa brändiä. Kaikki, mitä yrityksestä tai sen tuotteista puhutaan vaikka vain kavereiden kesken, luovat brändiä – haluttiin tai ei.